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讓旅游紀念品擺脫“大眾臉”

2019-02-21 09:15:44??來源:閩北日報  責任編輯:鄭正華   我來說兩句
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有過旅游經歷的人都有這樣的體驗——無論到哪旅游,基本上都能看到一條賣香包、掛鏈、手鐲等工藝品的商業街,而各地出售的工藝品差別都不大,充其量只是上面印有不同的景區圖案,比如成都的多數會有大熊貓,西安的多數會有兵馬俑,昆明的多數會有不同的民族服飾。

本應為旅游景點一張名片、有著獨一無二特性的旅游紀念品,卻以一張“大眾臉”出現,“同質化”“低端化”甚至“地攤化”成為旅游紀念品市場一種普遍現象。在全域旅游發展的時代背景下,旅游紀念品“大眾臉”現象的負面影響不言而喻。比如同樣一塊真絲繡花手帕,在蘇州叫“蘇繡”,在四川叫“蜀繡”,在江西成了“贛繡”,而且一看就是電腦繡的。如此一來就容易給虛假宣傳和假冒偽劣提供了溫床,不利于旅游紀念品市場的健康、有序發展。

一是不利于各旅游景點繼續做大、做強、做優。眾所周知,小小的旅游紀念品,有著承載一地文化內涵、民俗風情等重大功能。若都是“大眾臉”,還有什么價值意義呢?二是不利于文化旅游產業的進一步發展。有數據顯示,發達國家旅游購物占旅游收入的比例在60%至70%,而目前我國旅游購物的比重還不到40%。是人們不愿意“買買買”嗎?在消費升級的背景下答案顯然是否定的。

旅游紀念品亟須走出“大眾臉”。作為一種文創產品,旅游紀念品若想讓傳統民族文化、民族工藝與市場結合,滿足游客對美好文創產品的需求,的確不是件容易的事,其中少不了創新和匠心。我們看到,蘇州博物館把“鎮館之寶”五代秘色瓷蓮花碗做成了抹茶曲奇;四川三星堆推出了古蜀面具餅干……諸如此類的旅游紀念品能獲得很好的市場和社會效益,叫好又叫座,旅游紀念品走出“大眾臉”是不為也而非不能也,就看走不走心。

加強文創產品設計,充分挖掘自身旅游文化特色,結合市場需求,讓每一種旅游紀念品都夠精致,應是各景點努力的方向。同時,監管部門也應注重文創市場知識產權保護,不能讓復制、抄襲等行為影響原創積極性,阻礙文創市場發展。(劉孫恒)

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